民營書店死于什么
正在尋找投資的光合作用還在進行最后的救贖。此前，這家民營書店猝死的消息引發(fā)了熱議，因為這已經(jīng)不能再稱之為個案，此前還有第三極、風(fēng)入松……
書店業(yè)正瀕臨死亡。據(jù)北京新華書店首席執(zhí)行官劉建華介紹，從2007年到2010年，中國民營書店已經(jīng)銳減了1萬余家之多。“實際上，書店的倒閉是全球性的，就像是發(fā)明了汽車就沒人在坐馬車一樣。”時尚廊書店總經(jīng)理許志強對北京晨報記者說。
死于網(wǎng)絡(luò)？
書店成了網(wǎng)購的廣告窗口
喝著咖啡，看著書，在陽光下顯得如此恬適。而在這種舒適的背后，民營書店卻并非像其倡導(dǎo)的那樣悠然自得。長江文藝出版社副社長黎波坦言，民營書店生存狀況確實不佳。
“很多人都喜歡書店，但實際能在書店買書的人越來越少了?！睂W(xué)而優(yōu)書店創(chuàng)始人陳定方語氣頗為無奈和擔(dān)憂：來書店看看拍個照，然后再去網(wǎng)上買的人越來越多，實體書店儼然成了網(wǎng)購書商的廣告窗口。
隨著網(wǎng)絡(luò)購物的興起，凡客、京東等多家并非主營圖書的網(wǎng)商也均陸續(xù)推出此項業(yè)務(wù)，這讓不少民營書店大叫“傷不起”。?
“誰還在書店買書？”黎波嘆息道。網(wǎng)絡(luò)書商如風(fēng)暴一般以低價格促銷圖書，改變著人們的購物及閱讀習(xí)慣。民營書店在這場暴風(fēng)驟雨中顯得十分脆弱?！艾F(xiàn)在民營書店受到兩面夾擊，一是銷售量在下降，另外是網(wǎng)絡(luò)買書越來越便利，種類很多還便宜。”北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，民營書店前途渺茫。
死于房地產(chǎn)？
房租問題延伸至民營書店
光合作用高管口中說的資金困難的死因，在業(yè)內(nèi)人士看來不是根本問題。“民營書店并非缺錢，而是只會花錢不會賺錢?！标惿俜逭J(rèn)為，民營書店倒閉的根本原因是其營業(yè)額下降，而諸如房租等成本又在不斷攀升，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，“不破產(chǎn)才怪”。
實際上，在民營書店眾多成本中，房租要占很大比重。時尚廊書店總經(jīng)理許志強介紹，一家書店承受的房租大約占到10%到15%，“但有很多書店都超過了這個數(shù)，所以才堅持不下去”。光合作用的滅亡也正源于此。
光合作用曾打出旗號，“要在最貴的地段為讀者提供最好的圖書”，其店面也經(jīng)常在最明顯的位置用最大的櫥窗展示自己?！皶瓯旧砭褪抢麧櫸⒈〉男袠I(yè)，為什么還要和餐飲等高利潤的行業(yè)競爭？毫無優(yōu)勢?！北本┚洳┚S文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳黎明說道。
死于時代？
書店的滅亡只是歷史的潮流
上海季風(fēng)書店即將面臨第三家門店的關(guān)門，北京人文學(xué)術(shù)書店風(fēng)入松也已宣布停業(yè)。民營書店集體羸弱，讓許多業(yè)內(nèi)人士喪失信心，民營書店是否還有必要繼續(xù)存在呢？
地租等不可控制的成本上漲，而書店的銷售額在逐年下降。一些專家認(rèn)為，民營書店只會花錢不會賺錢的現(xiàn)狀，讓書店這個脆弱的行業(yè)已無發(fā)展空間。不少供貨商也對與民營書店的合作表示出了遲疑。記者詢問多家曾與光合作用合作的供貨商，大部分供貨商表示，雖然支持其重組，但是否還將繼續(xù)供貨，“還需要進一步考量”。
“實際上，書店的倒閉是全球性的，就像發(fā)明了汽車就沒人坐馬車一樣?！痹S志強坦言，自己的觀點并不悲觀，書店的滅亡只是歷史的潮流罷了。即便如此，許志強還是堅持將書店開下去，也堅決認(rèn)為書店仍然有其存在的必要性，“當(dāng)初開辦書店，就是覺得我們有一種責(zé)任，要將讀書變成時尚和潮流?！??
作為光合作用的供貨商，求是園傳播有限公司總經(jīng)理黃永軍確認(rèn)為，幾家書店的倒閉是個案，每年還有許多新的民營書店開起，而民營書店作為圖書市場最好的補充，“千萬不要破產(chǎn)啊”。陳黎明表示，“開書店的都是一些有理想的小知識分子，他們一方面將文化通過固態(tài)的書店傳播出去；另一方面，也為讀者帶來深層次的閱讀，讓文化得以傳揚。”
晨報記者?姜樊
■怎么活？
成為城市的符號或者文化地標(biāo)
“不以賺錢為目標(biāo)”才能生存
“除非讓書店成為城市的符號或者文化地標(biāo)，我想這是唯一的出路了。”面對民營書店尷尬的生存環(huán)境，不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，民營書店要想繼續(xù)生存下去，就要變?yōu)椤安灰再嶅X為目標(biāo)”的行業(yè)，甚至在政府的幫助下，逐漸從行業(yè)轉(zhuǎn)為事業(yè)。
實體書店面臨的最大問題便是房租，如果減去房租成本，民營書店是否會仍有一絲喘息的機會呢？許志強堅決地說，尋求低廉甚至免費的地方開店，也是時尚廊書店始終在做的事情。時尚廊的幾家分店，雖然也在如世貿(mào)天階等時尚地段或?qū)W校，但地租卻均并不用花費許多。
時尚廊每進駐一個地方，便于其所在地的房屋負責(zé)人簽訂至少3年合同，書店為其提供能夠提升品位和服務(wù)的圖書，而其回報便是減免房租。合同結(jié)束后，按照流水分成，減少了相互的風(fēng)險。
而黎波則認(rèn)為，民營書店要發(fā)展，減少網(wǎng)絡(luò)的沖擊，就必須將服務(wù)做好?！叭绻约覙窍碌男?，可以幫我訂購圖書、把我想要閱讀的這類書目列出單子供我選擇，那又誰愿意面對冰冷的屏幕呢？”
還有專家認(rèn)為，實體書店今后應(yīng)該更多地從行業(yè)轉(zhuǎn)為事業(yè)?！捌鋵崟瓴粦?yīng)再以掙錢為目的，畢竟其利潤十分微薄。”求是園傳播有限公司總經(jīng)理黃永軍表示，今后的書店可能就是在完成傳播知識的責(zé)任和義務(wù)，逐漸變?yōu)轲B(yǎng)活房租和人工事業(yè)來做。
“其實書店可以在CBD、校區(qū)、樓盤附近……今后也可以成為整個社區(qū)服務(wù)的配套設(shè)施，但這也必須要得到政府的幫助。”許志強說道。
晨報記者?姜樊
■鏈接
國外民營書店也遭倒閉潮
傳統(tǒng)書店的倒閉潮并非僅在中國獨有，在美國等國家也以一種令人沮喪的速度蔓延。7月22日起，美國連鎖書店Borders開始關(guān)閉旗下的399家店面。Borders曾是美國第二大傳統(tǒng)圖書零售商，有著40年的歷史，一度被認(rèn)為是全美最佳書店，巔峰時期銷售額更是達到40億美元。
同時，巴諾書店的生存問題也暗涌流動，其華爾街股票迅速貶值。早在2010年的前3個月中巴諾就損失了3200萬美元。著名的英國水石書店曾宣布2009年至2010財年利潤同比下滑了70%，在這一財年中該書店還經(jīng)歷了圖書集中訂貨系統(tǒng)出現(xiàn)故障、削減650名員工等一系列問題，備受打擊。
不難看出，國外倒閉的書店大多都是因為成本過高而導(dǎo)致的資金鏈斷裂。業(yè)內(nèi)人士指出，實際上西方國家尤其是歐洲國家的一些獨立書店或連鎖書店卻在網(wǎng)絡(luò)席卷的風(fēng)暴中，相安無事。通過服務(wù)，這些小型的實體書店鑲嵌在社區(qū)之中，像seven?eleven便利店一樣，為業(yè)主提供讀書的便利。還有一些則采用會員制，將書店形成圖書館，或安于一隅或開設(shè)水上圖書館，不僅節(jié)省地租，還將大眾與書店粘連一起，得以生存下來。
